余华与“马虎小狗”：将网红作为一种办法
谁也没想到，这部“看不懂”的文艺片成了黑马。
经典黑色电影往往来历于文学，正在热映的黑色荒谬电影《河滨的过错》，正是改编自余华的同名小说。据猫眼专业版数据，到10月25日16:00，该片票房已达1.25亿元，无论是排片仍是单日票房，都是稳稳的榜首，豆瓣评分也达7.6分。跟本年其他文艺片惨白的票房比较，《河滨的过错》可谓文艺片的“高光”，这跟“顶流艺人”朱一龙的加持有关，更离不开另一位“顶流”——作家余华。在半岛观影团刚刚举行的观影&共享会上，青岛闻名影评人曲博文以为，“余华便是这部电影最大的IP。”山东大学副教授、博导赵坤在承受半岛全媒体记者采访时以为，余华著作的文学性和权威性，是翻拍成电影的保证；更重要的是，余华已经是成功“破圈”的写作者。
榜首个“过错” 用文艺片解锁顶流票房
余华为《河滨的过错》带来了什么?
《河滨的过错》改编自严厉文学作家兼网络红人余华的同名前锋小说，当当网上，这本余华写于1987年的小说冲上了小说飙升榜、热搜榜、热销榜前排，更是热销榜首位。连艺人张译都自称是余华的书迷，在点评该片时表明，是“小说供给的土壤肥美，书钧导演的拳脚才踢得开，向余华教师问候”。
电影上映前余华亲身下场“带论题”，解锁了电影多次热搜。在平遥世界电影展首映和北大道演采访时，余华和导演魏书钧、主演朱一龙的互动都是热度很高的超话论题，比方“余华盛赞朱一龙是艺术家”“余华说朱一龙的扮演无懈可击”“余华说《河滨的过错》比张艺谋的《活着》忠于原著多了”等。影评人、制片人藤井树表明，“余华和朱一龙在平遥世界电影展上有一个长达90分钟的对谈，在网络上刷了许多好感。朱一龙有很强的粉丝根底，余华又是新晋的网络红人，影片以原著作者满足改编作为卖点，带来两层圈粉，这是适当专业的营销战略。”
电影由扛票房才能和演技都已得到必定的影帝朱一龙主演，在“顶流作家”和顶流艺人的两层加持下，电影的毕竟成果也十分亮眼，上映3天票房破亿，简直每天票房、排片率等数据位列榜首。关于艺术电影来说，这个成果十分稀有，票房轻松超越《世界探究沙龙》(6704万元)，猫眼渠道已将该片总票房预期调高到2.7亿元。
第二个“过错” 用作家身份解锁顶流网红
一个严厉文学作家是怎么走上顶流之路的?可以说，这是和互联网年代彼此成果的。
作家苏童在《我在岛屿读书》第二时节目中称余华和莫言都是“大网红”。莫言首先参加新媒体浪潮，个人群众号简直每篇都能到达10W+阅览量，他也玩转抖音、B站等渠道。
与老友莫言比较，余华成为“顶流”是近两三年的工作。他在承受《朗读者》董卿采访时，凭仗不苟言笑的冷诙谐式采访，杀回了群众视界。在贾樟柯的电影《一向游到海水变蓝》和综艺节目《我在岛屿读书》以及在线下活动的互动中，余华凭仗尖锐的言语、风趣的魂灵和人与书的巨大反差，成为炙手可热的“网红”，最近他在韩国搞讲座又因“马虎小狗”再次出圈。
关于一般读者而言，余华的代表作是《活着》《许三观卖血记》《在细雨中呼叫》等，他的叙事悲惨悲痛，漆黑又严酷，但出现在镜头前的余华自己，却是“在逃喜剧人”、段子手、脱口秀艺人。《活着》简直年年霸榜，他自称靠《活着》“活着”，网友们点评他“把哀痛留给读者，把高兴留给自己”。
缓解这个年代和网友们的心情，我们需求一个这样的“网红”余华。
第三个“过错” 以破圈金句解锁顶流论题
像余华这样一位严厉文学的作家，被冠以当红‘顶流’的title，而他自己也承受这样的说法，以轻松、消遣的方法解构严厉和崇高，这是只要在后现代语境里才可能发生的。”山东大学副教授、博导赵坤以为，“顶流”是今世文明场域中随同粉丝经济诞生的新生词，移植到文学领域中，一方面阐明互联网言语的浸透才能，比方余华金句多次上热搜；另一方面也阐明后现代言语方法的掩盖才能，“由于也正是这些条件，让我们看到作为文学史的经典作家余华，反而比浅显作家更能取得群众的承受度。这也是余华可以给电影带来论题度的主要原因。”
余华著作的文学性和权威性是改编成电影的保证。赵坤以为，以余华在互联网的“网红”程度，他早已是成功“破圈”的写作者，而且打破了文学、文明、文娱、教育等各大职业的壁垒，自带流量，“这实践上有一个藏匿的、看不见的现象，便是读者群”。这些都使经典作家可以成功收成非专业读者，取得浅显意义上的流量。关于一部许多人“看不懂”的电影，最终却能“名利双收”，这种隐性的力气，更是有力加持。
第四个“过错” 以严厉文学解锁顶流营销
网红作家”能赋予电影多大的能量和后续力?
网络的狂欢毕竟如灿烂一瞬的焰火，甚至在电影营销上，《河滨的过错》也彻底抛弃了当下火爆的短视频病毒营销。只能从文字中得以窥见的余华，那个不容易示人的余华，才是导演魏书钧所抓取到的“内涵基因”。
赵坤表明，某个层面上来说，网红是个名词，网红作家其实是个偏正短语，中心词仍是作家，要看作家是经过什么途径成为网红的，倘若是经过写作、经过著作，说到底仍是要看事务才能。“关于事务才能很强的作家来说，当不妥网红并不是太重要。”
严厉文学著作关于导演和观众来说，都称得上“精力盛宴”。近期影视化的余华著作《文城》，金宇澄的《繁花》等，都采用了极精巧的班底；贾平凹的《秦腔》、苏童的《黄雀记》、王蒙的《这边景色》、徐则臣的《北上》等也宣告将进行影视化……现实主义见识稠密、精力内核深入是严厉文学不行比较的优势。文学著作和影视彼此成果，相伴“出圈”。
在“顶流”作家加持下，以破圈金句带来热搜论题，以严厉文学的权威性保证电影质量，成果了文艺片“顶流”票房的成功营销，等待《河滨的过错》引发的现象在业界解锁更多“过错”。
半岛全媒体记者 黄靖斐
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