“胖都来”开业，“胖东来”敏捷反响 专家：立异远比仿照更具可持续性
封面新闻记者 姚瑞鹏
“五一”黄金周，浙江嘉兴海宁市新开业的“胖都来”商场掀起全民论争：从红底白字LOGO到拼音缩写“PDL”，与零售巨子胖东来仅一字之差的命名战略，既引发73%顾客误认相关的商标侵权胶葛，又点着超200万网友抵抗的商业道德之争。
5月7日，当地居民称“胖都来”商场货品稀疏，现已没有什么人了。这场以“搭便车”局面的山寨闹剧，在明星翻车、客流断崖式跌落中暴露出问题，面临商业竞赛中“仿制黏贴”的投机才智，和“价值发明”的长时刻主义，顾客会选谁？
开业即风暴：一场命名引发的全民争议
2025年5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的商场在明星祝愿与出资造势中高调开业。但是，这场本应喜庆的商业庆典，却在短短72小时内演变为一场全民热议的商标侵权风云。争议的中心，直指其称号与零售业标杆企业“胖东来”的高度类似性——仅一字之差，且LOGO配色（红底白字）、拼音缩写“PDL”均与后者千篇一律。
胖东来集团敏捷反响，5月2日即发布声明称已完结侵权取证，并向商场监管部门投诉，一起经过EMS寄出律师函。其法令团队指出，“胖都来”的注册时刻（2025年2月20日）恰逢胖东来因玉石质检争议频登热搜之际，存在“歹意抢注”嫌疑。而“胖都来”方面则坚称命名源于董事长姓氏“都”与“丰盈充足”的运营理念，否定刻意仿照。
记者查询胖都来背面公司浙江胖都来商业办理有限公司，在天眼查APP界面中并未发布公司联络方式，记者经过其他交际渠道与此公司进行联络并未取得回应。而胖都来官方抖音号粉丝仅7千多人，“底子没有什么人去，空空当当的根本就一层，产品不多，衣服根本几十块一件，我感觉开不持久。”当地居民郝先生称“五一”假日往后，人流现已根本没有了。
商场内部货品
法令攻防：商标鸿沟与商业道德的磕碰
开业初期，“胖都来”经过叶璇、丁勇岱等明星的祝愿视频制作流量，却引发“恰烂钱”质疑。艺人赵亮随后致歉，称未收取费用并要求下架视频，其抖音账号因而掉粉超15万。这一事情折射出部分大众人物社会责任感的缺失，以及流量经济下商业宣扬的窘境。
四川恒融律师事务所律师项鸿称，商标法与不正当竞赛是本次事情的焦点。依据《商标法》第57条，断定侵权的要害在于是否导致顾客混杂。胖东来供给的民调显现，73%的受访者以为两者存在相关，其1997年注册的35类商标（零售服务）构成在先权力。而“胖都来”虽请求同类商标，但尚在检查期，其或许因“攀交商誉”被确定违法。
“《反不正当竞赛法》第6条要求证明片面成心。”项鸿称，网友曝光的“胖都来”招商PPT中“对标胖东来运营方式”的描绘，成为要害依据。而商场监管部门对企业称号仅作方式检查的现状，则暴露出准则缝隙。
但是，项鸿也提示大众“称号类似≠侵权”，着重司法需独立于言论。部分顾客则以为，只需工商注册合法且运营方式不同，便不构成侵权。项鸿表明，这种撕裂反映了大众对知识产权认知的含糊，以及商业竞赛中的情感与法理抵触。
专家：立异远比仿照更具可持续性
在此次事情外，超200万网友参加#抵抗山寨胖东来#论题，将事情上升至“维护民族品牌”的高度，乃至建议“产品退货潮”。交际媒体上，“康世傅泡面”“白事可乐”等虚拟品牌表情包疯传，戏谑仿照经济的荒谬性。
胖东来此前凭仗“10%毛利率定价”“90天无理由退货”等战略，被誉为“零售业海底捞”。其职工月薪达9000元、享有3个月丧假等福利准则，将人力本钱转化为服务竞赛力，构成差异化护城河。堕入玉石质检争议，其揭露质检流程的做法仍被视为职业透明度标杆。
“胖都来”开业首日以贱价促销招引人潮，但次日客流量暴降60%。有媒体报道称记者实地看望发现，其退换货需司理批阅、生鲜缺货率达38%，与胖东来的“无理由秒退”构成鲜明对比。母公司盈中控股的多起合同胶葛更引发出资者对运营稳健性的忧虑。
跳出事情外来看，资深品牌营销专家张正称，“关于商业品牌来说，立异远比仿照更具可持续性。”山东“喜家家”超市经过“社区晚年餐桌”完成20%年增加，武汉Today便利店借AI提高补货功率40%，南京“前锋书店”以文明地标方式拉高客单价至职业3倍。
“胖都来”事情终将闭幕，但其引发的考虑深远：当流量盈利衰退，企业终究该追逐“搭便车”的投机捷径，仍是深耕“价值发明”的困难正路？“你能够仿制一个姓名，但永久偷不走让顾客认可的真挚服务，蹭到一时流量，但终将败给时刻对商业实质的严酷查验。”张正称唯有在诚信土壤深耕服务，在法治轨迹看护立异，才能让每个品牌成为商业银河中的恒星，而非转瞬即逝的流星。
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